一、项目信息
项目负责人 | 金佳 | 手机 | |
项目名称 | 基于双重价值动态累积的社会化消费行为研究：行为与认知神经科学视角 | ||
项目类型 | 教育部人文社会科学研究项目 | 项目编号 | 21YJAZH035 |
立项时间 | 2021年3月26日 | 项目状态 | 在研 |
说明：1、项目类型举例：国家社科基金项目、国家语委科研项目、教育部人文社科基金项目、上海市哲学社科项目等；2、项目状态填写：在研/已通过中检/已结项/延期/等。
二、主要内容
（简要介绍此次学术沙龙的时间、地点、拟参与人员、拟讨论问题等，如涉及保密内容或政治敏感意识形态问题，需专门作出说明） 以社交媒体为依托，以社会化推荐的裂变式营销为手段的社交电商已经成为电子商务的重要发展方问。尤其是新冠疫情下，给“直播电商”为代表的社会化推荐电商带来了巨大的发展机会。然而，疫情推动的行业快速发展，更多地是乘势野蛮生长。要使得社会化推荐电商可持续，健康地发展，需要对该现象的底层机制有系统性地理解，构建相关的理论，进行科学地引导。目前针对社会化推荐的研究集中于现象的描述及可能的解释上。社会化推荐是如何影响消费者对产品的价值感知？社会化的双向互动如何影响消费者决策过程和感知价值变化过程？如何在了解底层机制的基础上，提高社会化推荐成功率？这些问题都尚未得到解决，也未形成系统的理论体系。因此，本课题组基于认知神经科学工具对于人际互动和决策过程研究上的优势深入分析和探究社会化推荐对消费者情感价值和认知价值的影响，关注情感和认知双重价值在决策过程视角的动态累积，进而构建基于双重价值动态累积的社会化消费行为理论，并探讨将理论应用于社会化推荐的营销实践。 围绕以上观点，本项目形成的重要成果包括研究报告一篇、SSCI/SCI论文3篇、中文核心论文2篇。本次沙龙拟在2022年9月6日下午13：00在松江校区2教楼281会议室举行。除课题组成员外，还邀请国际工商管理学院部分青年教师、师资博士后和博士、硕士研究生共同参与本次学术沙龙。 |